Dal 16 al 19 ottobre 2025 Milano diventa la capitale della montagna con la prima edizione di APRESKI, il nuovo hub internazionale che unisce sport, turismo, cultura e innovazione a pochi mesi dalle Olimpiadi Milano-Cortina 2026.
Il conto alla rovescia è partito. Tra un mese esatto, dal 16 al 19 ottobre 2025, Milano accoglierà la prima edizione di APRESKI Milano Mountain Show, al Big Theatre del MIND Milano Innovation District. Un progetto che non nasce come semplice appuntamento di settore, ma come un hub internazionale della montagna, pensato per diventare un punto di incontro e confronto tra mondi diversi: sport, turismo, cultura, impresa e istituzioni.
L’evento prende vita in un momento cruciale, a pochi mesi dalle Olimpiadi Milano-Cortina 2026, e porta con sé un obiettivo ambizioso: trasformare la montagna da destinazione stagionale a ecosistema vivo, competitivo e sostenibile. Per quattro giorni, Milano diventerà capitale delle alte quote, ospitando dibattiti, workshop, anteprime ed esperienze immersive che metteranno al centro i temi più urgenti: sostenibilità, innovazione, sicurezza, turismo consapevole e valorizzazione delle comunità locali.
Il senso profondo di questa sfida è stato ben riassunto da Cristian Celoria, Strategic Advisor di PwC Italia, che vede nella montagna “un laboratorio naturale di eccellenze e innovazioni”. Un patrimonio di tradizioni e competenze che oggi deve misurarsi con trasformazioni decisive, dalla transizione verde e digitale alla necessità di attrarre nuove generazioni e trattenere comunità resilienti.
Per Michele Budelli, presidente di Fandango Club Creators, che produce APRESKI, la manifestazione è pensata come “una piazza aperta e autorevole” in cui istituzioni, imprese, media e operatori possano confrontarsi e costruire insieme una nuova narrazione della montagna. Un luogo che supera il mito esclusivamente invernale per guardare avanti, aprendo a scenari di innovazione e condivisione.
Anche Andrea Baccuini, direttore artistico di APRESKI, sottolinea la necessità di cambiare prospettiva: troppo spesso la montagna è stata ridotta all’immaginario dello sci. L’obiettivo di questa prima edizione è invece restituirle nuove dimensioni, fatte di linguaggi contemporanei, di stili di vita e di esperienze capaci di coinvolgere soprattutto i più giovani.
Dal fronte degli operatori arriva la voce di Valeria Ghezzi, presidente di ANEF, che ricorda come la montagna sia “una realtà viva dodici mesi l’anno”. Un settore che ha bisogno di raccontarsi con più forza, mettendo al centro sostenibilità e comunità, contrastando lo spopolamento e aprendo alle opportunità offerte dalla tecnologia.
Le istituzioni milanesi hanno colto fin da subito la portata del progetto. L’assessora Alessia Cappello sottolinea come Milano, già capitale di tanti settori economici e culturali, abbia tutte le carte in regola per diventare hub di riferimento anche per il turismo e gli sport invernali. Una visione condivisa dall’assessora Martina Riva, che vede in APRESKI l’occasione di unire tradizione e futuro, innovazione e comunità, rafforzando il ruolo della città come piattaforma di dialogo e crescita.
Ma la forza di APRESKI sta soprattutto nel suo essere un progetto corale. Attorno alla manifestazione hanno scelto di unirsi istituzioni nazionali e territoriali, federazioni sportive, enti locali e aziende che rappresentano l’intera filiera montagna. Oltre alla FISI – Federazione Italiana Sport Invernali, presenting partner dell’iniziativa con il patrocinio del Ministero del Turismo e il sostegno di ANEF Italia e Assolombarda, hanno confermato la loro partecipazione il Collegio Nazionale dei Maestri di Sci, ANEF Lombardia e l’AMSI – Associazione Maestri di Sci Italiani.
I territori saranno rappresentati dalla Regione Veneto, dalla Regione Autonoma Valle d’Aosta, dal Trentino con Trentino Sviluppo e Trentino Marketing, dal Dolomiti Superski, dalla Val di Fassa e dall’Oasi Zegna.
Accanto a loro un ampio parterre di aziende: dal Pool Sci Italia al Gruppo San Donato, da ITAS Mutua con la sua proposta ITASNOW a Leitner, Prinoth e Demaclenko del Gruppo HTI. E ancora Aliplast, Birra Forst, Cortina Express, Finstral, Isopren, NewSnow, Rossignol, San Bernardo, Spiagames, Technoalpin, TH Resorts e Vittoria. Una rete che testimonia la volontà di costruire insieme una piattaforma di dialogo unica nel suo genere.
Fondamentale anche il sostegno dei media, che accompagneranno l’evento con un racconto ampio e diversificato. Askanews garantirà copertura nazionale con lanci quotidiani e clip video; Corriere dello Sport – Tuttosport porteranno l’evento al grande pubblico sportivo; Eurosport, broadcaster ufficiale dei Giochi di Milano-Cortina 2026, offrirà visibilità internazionale con la partecipazione della campionessa Tina Maze; Hearst con Men’s Health valorizzerà i temi legati a sport, lifestyle e benessere; Publimaster con Sciare e Professione Montagna racconteranno la voce tecnica della neve; Radio 105, radio ufficiale dell’evento, animerà le giornate con musica, intrattenimento e il nuovo format “APRESKI 105”.
Il programma prevede due giornate B2B, dedicate a istituzioni e operatori (16–17 ottobre), e due giornate B2C, pensate per il grande pubblico (18–19 ottobre), tra esperienze, incontri e anteprime. APRESKI si conferma così come il primo progetto capace di riunire tutti gli attori della montagna con un linguaggio nuovo, inclusivo e orientato al futuro.
📍 Big Theatre – MIND (Milano Innovation District, Rho Fiera)
🔗 Info e registrazioni: www.milanomountainshow.it
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